| 企業(yè)VI設(shè)計(jì)的定位及重要性
北京設(shè)計(jì)公司,畫冊(cè)設(shè)計(jì)公司,平面設(shè)計(jì)公司
VI設(shè)計(jì)的個(gè)性是指要體現(xiàn)企業(yè)的品牌定位、產(chǎn)品屬性和企業(yè)理念,同時(shí)將企業(yè)個(gè)性化設(shè)計(jì)元素貫穿于整套VI的設(shè)計(jì)中,而不是所謂的簡(jiǎn)單套模版。VI設(shè)計(jì)的共性是指要體現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特征和民族文化,同時(shí)要符合VI設(shè)計(jì)的普遍規(guī)律,要充分考慮到VI應(yīng)用的產(chǎn)品性原則。個(gè)性與共性之間的矛盾是設(shè)計(jì)的基本問題,VI設(shè)計(jì)因?yàn)樗奶厥庑跃惋@得更重要。“先個(gè)性后共性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)著重于企業(yè)個(gè)性的張揚(yáng),從平面設(shè)計(jì)形態(tài)上體現(xiàn)企業(yè)風(fēng)格,傳達(dá)企業(yè)視覺差異從而達(dá)到品牌差異化目的,使顧客從視覺差異上體驗(yàn)到企業(yè)的內(nèi)涵,但容易因?yàn)閺?qiáng)調(diào)差異化忽略行業(yè)共性和民族共性而降低了VI的視覺功能性。比如企業(yè)標(biāo)識(shí)只是標(biāo)新立異,沒有考慮到行業(yè)固有的視覺模式、思維定式、產(chǎn)品屬性以及后期工藝應(yīng)用等問題,就很容易產(chǎn)生“好看卻不中用”的尷尬情況。經(jīng)典的企業(yè)標(biāo)識(shí)必須要遵循一定的審美法則和行業(yè)視覺慣性,符合特定的人文環(huán)境要求,經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)。創(chuàng)新并不代表顛覆性的否定,“在否定中創(chuàng)新,在創(chuàng)新中否定”的前提是對(duì)審美法則以及民族文化的遵循。海爾集團(tuán)的吉祥物“海爾兄弟”就因?yàn)闆]有穿著上衣,在中東地區(qū)被認(rèn)為是非吉祥物而被拒絕注冊(cè)。要做到個(gè)性化必須將企業(yè)的獨(dú)特的平面設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)形式貫穿于整套VI設(shè)計(jì)中,平面設(shè)計(jì)師如果盲目接受全球化所帶來的標(biāo)準(zhǔn)化和格式化,使得所有VI在形式上都是高度統(tǒng)一,而更喪失了企業(yè)個(gè)性在VI中的體現(xiàn)。
“先共性后個(gè)性”的VI設(shè)計(jì)哲學(xué)是充分考慮到企業(yè)形象的行業(yè)屬性、地域文化等因素,使顧客從企業(yè)形象中辨別出該企業(yè)所從事的行業(yè)、產(chǎn)品屬性等。例如餐飲行業(yè)的企業(yè)形象需要充分體現(xiàn)出產(chǎn)品的風(fēng)味,不同區(qū)域的風(fēng)味有著不同的視覺元素,湘菜和粵菜它們所代表的風(fēng)格需要從地方文化提煉出不同的視覺元素加以表達(dá),不然顧客在林林總總的餐館中不容易找到適合自己口味的酒店,又如鋼鐵行業(yè)的視覺定位是硬朗、有力,如果標(biāo)識(shí)創(chuàng)新出的形象是活潑、可愛的視覺形象,這樣的視覺語言是不會(huì)被市場(chǎng)所接受的。
其實(shí)這兩者之間有許多交叉領(lǐng)域,例如符合產(chǎn)品屬性的VI設(shè)計(jì)就是要根據(jù)產(chǎn)品的定位和特性進(jìn)行創(chuàng)意,但創(chuàng)意是有基礎(chǔ)的,它必須符合該產(chǎn)品的行業(yè)特點(diǎn),這兩者間的邊界比較模糊。現(xiàn)代企業(yè)的品牌意識(shí)越來越強(qiáng),商標(biāo)注冊(cè)已經(jīng)成為品牌建設(shè)的基本要求,缺乏個(gè)性的企業(yè)標(biāo)識(shí)注冊(cè)難度大,因此走個(gè)性化設(shè)計(jì)是市場(chǎng)的主流。但當(dāng)前中國(guó)VI設(shè)計(jì)的主要問題是共性有余而個(gè)性不足,很多設(shè)計(jì)作品只是將國(guó)外作品當(dāng)成“套路”改頭換面,結(jié)果引起法律糾紛。如果一件作品設(shè)計(jì)出來是可以放之四海而皆準(zhǔn),就是說任何一個(gè)企業(yè)、行業(yè)都可以使用,那這件作品只是一種設(shè)計(jì)作品,它只是作者的一種創(chuàng)作靈感而已。沒有差異化的VI作品沒有價(jià)值,VI設(shè)計(jì)的初衷是通過視覺形式、視覺規(guī)律、視覺感覺來創(chuàng)作一種視覺差異,傳達(dá)企業(yè)個(gè)性,形成企業(yè)視覺符號(hào)識(shí)別。
晨立宣揚(yáng)是一家專注于創(chuàng)意設(shè)計(jì)與商業(yè)攝影的專業(yè)型平面設(shè)計(jì)攝影廣告公司。主要以企業(yè)形象設(shè)計(jì)、logo標(biāo)志設(shè)計(jì)、企業(yè)畫冊(cè)設(shè)計(jì)、宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)、海報(bào)設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)及服裝攝影為焦點(diǎn)的創(chuàng)意研究和執(zhí)行團(tuán)隊(duì)。作為一家專業(yè)的北京設(shè)計(jì)公司,我們關(guān)注企業(yè)各種平面設(shè)計(jì)的要求、創(chuàng)意、定位、推廣、應(yīng)用等項(xiàng)目,為客戶提供最優(yōu)秀的畫冊(cè)設(shè)計(jì)等全方位的平面設(shè)計(jì)服務(wù)。
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