專業(yè)網(wǎng)站不可能也沒有必要小而全，每個企業(yè)有自己特定的產(chǎn)品/服務，網(wǎng)站的內(nèi)容理應圍繞企業(yè)的核心業(yè)務設置。企業(yè)網(wǎng)站不應當只是一個擺設，網(wǎng)站是最有用的營銷工具。當然，只有在網(wǎng)站可以滿足用戶需要信息的前提之下，網(wǎng)站的營銷功能才能真正發(fā)揮作用。那么用戶需要什么信息呢？這個問題是網(wǎng)站規(guī)劃者首先應該考慮的，必須分析可能的訪問者有哪些，然后有針對性地設計相關內(nèi)容，這樣才能做到有的放矢。一般來說，一個企業(yè)網(wǎng)站主要的訪問者有幾類，即：直接用戶、經(jīng)銷商、設備和原材料供應商、競爭者等由于大多數(shù)傳統(tǒng)企業(yè)離開展電子商務還很遠，信息發(fā)布型的網(wǎng)站仍然是企業(yè)網(wǎng)站的主流形式，因此信息內(nèi)容顯得更為重要，一個企業(yè)網(wǎng)站所包含的信息通常有：公司概況、產(chǎn)品目錄、公司動態(tài)、售后服務、聯(lián)系信息等，與一般的ICP網(wǎng)站不同，企業(yè)網(wǎng)站相對來說信息量比較少，不少媒體對企業(yè)網(wǎng)站提出過種種批評，多數(shù)觀點認為網(wǎng)站面目簡陋、內(nèi)容貧乏、千網(wǎng)一面、信息陳舊等等，這些的確是一些小網(wǎng)站所共同存在的問題，所以在建設網(wǎng)站的時候必須詳細的了解客戶的需求，通過了解市場需求作出合乎企業(yè)的重點內(nèi)容進行制作。
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